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国外广告创意:“维生素水,名人都用了,你呢?”
【 来源:艾瑞咨询 | 时间:2007-9-7 15:59:00 | 浏览:次 | 加入收藏 | 打印本页
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国健康饮料生产商Glaceau公司(已被美国可口可乐公司以41亿美元的价格收购),是著名的维生素水制造商Glaceau。最近,Glaceau 创立了一个互动站点,以好笑的视频、大量的名人消费者档案和适度的趣味元素来展示自己的品牌。

  该站点推出后,引起了较为广泛的关注。媒体观察者、媒介人员、设计人员等业内人士都对此站点展开品评。

  媒体观察者的评论:信息全面,充分挖掘名人效应

  该网站主要用于为Glaceau的品牌水和功能饮料做广告。当你进入网站,点击维生素水瓶的时候,彩虹色的瓶子掠过屏幕,引诱你进行点击和探索。该站点始终围绕品牌和产品主题,给了浏览者1001个试用产品的理由。

 

  你可以点击每种不同的口味,了解到这些口味是什么,构成这些口味的主要成分。如果你在页面顶端进行冲浪,并点击: "它如何工作,"你会得到每种成分的细分目录,它的起源,和它的功能描述。 如果想做安全的保存,你还可以下载这些描述。

  维生素水有很多强有力的名人拥趸。每种不同口味和特色的单品,都可以带你进入一个迷你站点。该迷你站点向你解释为什么那个名人喜欢维生素水。

  维生素水电视将带你欣赏不同名人的趣味剪辑,从攀登珠穆朗玛到完成太空旅行,所有的壮举都有维生素水做陪伴。

  --Krisserin Canary,iMedia副主编

  媒介人员的评论:对用户友好,色彩美丽、内容有趣

  这个活动很明显对我产生了效果。因为评估这个站点的关系,我最终(受吸引)购买了一些产品,并很高兴我这样做了。

 

  在进入站点后,引起我注意的第一件事,是那些漂浮的、展示不同的维生素水产品的瓶子。互动效果做得很有趣,我想挨个儿点击这些瓶子,看看它们到底有什么不同,并对每种口味有更好的认识。

  站点对使用者来讲很“友好”,我感觉它即便对新手计算机使用者也不会有障碍。我能够从一个区域航行到另一个区域,并且迅速地发现我正要找的东西。

  我一进入站点,鲜明的色彩立即吸引了我的注意力。摇摆的瓶子连成一条无形的线,使我产生持续的兴趣。

  电视被集中展现,这些节目很幽默,并做了很棒的产品亮相。 这也激起了我的想要试用产品的兴趣。

  可以说在这个活动中我找不到任何令我不喜欢的地方。每一件事都对我产生了效果。我相信这是一种健康、有趣的产品并因此而进行了购买。

  -----Suzanne Franus 某互动公司的媒介计划与购买者


    设计人员的评论:数码也可以很美丽

  这是干净的、洁白的和实用的。虽然类似这样的设计美学在网络上很普通并且也有效,但是该站点的动态设计尤其出众。在页面设计和用户体验方面都很花心思。这使得产品更显分量,激起了人们的探索心理。我们设计人员经常忽略的一个事实,在这个网站却得到了强有力的展现:数码也可以很美丽。维生素水的口味页面上,瓶子可以象撩拨人的万花筒那样展开。这是很棒的FLASH效果。每次点击都给人带来惊喜。

  这个站点全是关于饮料的事,而且饮料看起来很好。产品看起来明亮又干净。在名人们缩微站点的体验是轻松、愉快的。虽然引用了gadget, 站点总体设计仍属于传统风格的设计。

  总体评价:该网站主要以视觉效果打动人。如设计人员所说,其思路比较传统,并没太多营销2.0元素在内。但令人吃惊的是,其美仑美奂的效果,竟然打动了业内一位本应对华美广告司空见惯的人士进行购买。可见,无论何时,美都是有说服力的,美都是不会过时的。笔者担心,在WEB2.0和营销2.0时代,人们会不会因过分追求低成本高效率,而对美做进一步的忽视?看看这个网站,也许会唤回我们对美的必要尊崇。


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