外观是店铺给人的整体感觉,有时会体现店铺的档次,也能体现店铺的个性.从整体风格来看,可分为现代风格和传统风格.
现代风格的外观给人以时代的气息,现代化的心理感受.大多数的店都采用现代派风格,这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用.如果店铺是在商业区,则附近的大商场一般也是现代风格,就能与之达到和谐的效果.在当今发展的社会,现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受,使之与现代高速运转的社会和谐统一,也体现了服饰的潮流性.
具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实,传统丰厚的心理感受.许多百年老店,已成为影响中外的传统字号,其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式,所以,用其传统的外观风格更能吸引顾客.如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰,如旗袍一类,则可采用传统风格.或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商业街中,也可采用与整体风格下一致的传统风格.
2、招牌设计
当取好店名后,就要考虑招牌.招牌的设计和安装,必须做到新颖、醒目、简明,既美观大方,又能引起顾客注意.因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告,所以,从一般意义上讲,招牌设置的集团,就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见,夜晚应配以霓虹灯招牌.总的来说,招牌的设计和装饰应考虑以下内容:
①招牌的形式与装置
招牌的形式、规格与安装方式,应力求多样化和与众不同.既要做到引人瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象.招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰外墙上.招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的.
对于许多中小玵的专业商店,在招牌的制作与使用上,可直接反映商店的经营内容.制作成与经营内容相一致的形象或图形,能增强招牌的直接感召力.由服饰店的经营范围不同,可以取不同类型的招牌.女装店可选择时尚感强的招牌,且招牌的颜色要醒目;男装店多以西服为主,则较正式,招牌要适应这种风格,要显得庄重;童装店则要活泼、有趣,能吸引小朋友.
3、出入口设计
在设计店铺出入口时,必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素.如果设计不合理,就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口,从而影响了销售.在店铺设置的顾客通道中,出入口是驱动消费流的动力泵.好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口,有序地浏览全场,不留死角.如果店面是规则店面,出入口一般在同侧为好,以防太宽使顾客不能走完,留下死角.不规则的店面则要考虑到内部的许多条件,设计难度相对较大.店门的设计应当是开放性的,设计时应当考虑到不要让顾客产?quot;幽闭"、"阴暗"等不佳心理,从而拒客于门外.
4、橱窗设计
商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分,而且是商店的第一展厅,它是以本店所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明.
①综合式橱窗布置
它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告.这种橱窗布置由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就给人一种"什锦粥"的感觉.其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置.
②系统式橱窗布置
大中型店铺橱窗面积较大,可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素,分别组合陈列在一个橱窗内.
③专题式橱窗布置
它是以一个广告专题为中心,围绕某一个特定的事情,组织不同类型的商品进行陈列,向媒体大众传输一个诉求主题.又可分为:节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题;****陈列--以社会上某项活动为主题,将关联商品组合起来的橱窗;场景陈列--根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客的购买行为.
④特定式橱窗布置
指用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一产品,例如,单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等.
⑤根据季节变化把应季商品集中进行陈列,如冬末春初的羊毛衫、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示.这种手法满足了顾客应季购买的心理特点,用于扩大销售.但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来,向顾客介绍,才能起到应季宣传的作用.
5、外部照明设计
这里的外部照明主要指人工光源 使用与色彩的搭配.它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美.
