1、淘宝店铺标志的领导性
淘宝店铺识别设计是淘宝店铺视觉传达要素的核心，也是淘宝店铺开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是淘宝店铺经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于淘宝店铺的所有相关的活动中， 不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成 整体为中心而展开。
2、淘宝店铺标志的造型性
淘宝店铺识别设计设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达淘宝店铺情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与淘宝店铺形象的认同。
3、淘宝店铺标志的识别性
识别性是淘宝店铺识别设计的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本淘宝店铺及其产品的识 别力，是现代个人电子商务市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有淘宝店铺视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
4、淘宝店铺标志的同一性
标志形象设计着淘宝店铺的经营理念、淘宝店铺的文化特色、淘宝店铺的规模、经营的内容和特点， 因而是淘宝店铺精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对淘宝店铺的认同。只 有淘宝店铺的经营内容或淘宝店铺的实态与外部象征——淘宝店铺标志相一致时，才有可能获得社会大众 的一致认同。
5、淘宝店铺标志的系统性
淘宝店铺识别设计一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系淘宝店铺，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系淘宝店铺的系统化精神。
6、淘宝店铺标志的时代性
现代淘宝店铺面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老淘宝店铺，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使淘宝店铺的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着淘宝店铺求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免淘宝店铺的日益僵化，陈腐过时的形象。
7、淘宝店铺标志的延展性
淘宝店铺识别设计是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
