商标第35类之所以被视为必须注册的类别，主要基于以下几个方面的原因：
一、广泛的适用范围
第35类商标几乎涉及各行各业，主要包括由个人或组织提供的多种服务领域，如广告宣传、商业经营、商业管理、办公事务等。具体来说，它涵盖了企业运营过程中几乎所有与“服务”相关的环节，是企业进行品牌推广、市场运营和日常管理的关键工具。这种广泛的适用性使得第35类商标成为众多企业不可或缺的资产。
二、品牌保护的重要屏障
1. 防止侵权：注册第35类商标可以确保企业在提供服务时，能够独家享有品牌标识的专用权，防止他人冒用或混淆，从而维护品牌声誉和市场份额。例如，如果企业只在某一产品类别中注册了商标，而未在第35类中注册，那么他人可能在第35类中注册相同或相似的商标，用于超市、卖场、市场、店面门头等服务领域，从而对企业品牌造成损害。
2. 防御性注册：即使企业目前并未直接从事第35类所涵盖的服务，注册该类商标也可以作为一种防御手段，防止未来可能出现的侵权风险。
三、市场拓展的必要条件
随着企业业务的不断拓展，第35类商标成为连接企业与消费者的重要桥梁。它不仅能够帮助企业树立专业形象，还能通过广告宣传等手段，提升品牌知名度和影响力，为市场拓展打下坚实基础。对于电商和电销平台来说，第35类商标的重要性更是不言而喻。它为企业提供了广告、销售和贸易相关的服务，使得电商和电销平台能够顺利进行品牌推广和产品销售。
四、多元化经营的基础
在多元化经营成为趋势的今天，第35类商标为企业提供了更多的可能性。它允许企业在保持原有业务领域的同时，探索新的服务领域和市场机会，实现业务版图的不断扩张。通过在第35类中注册商标，企业可以为自己筑起一道坚实的防御屏障，确保在多元化经营过程中不受侵权困扰。
五、具体服务项目的需求
第35类商标包含了多个具体的服务项目，如广告销售（3501）、工商管理辅助业（3502）、替他人推销（3503）等。这些服务项目对于企业的日常运营和品牌推广具有至关重要的作用。例如，替他人推销服务允许企业在保持自身产品销售的同时，为他人提供销售渠道和推广服务，从而增加收入来源和市场份额。
综上所述，商标第35类之所以一定要注册，是因为它具有广泛的适用范围、重要的品牌保护作用、市场拓展的必要条件、多元化经营的基础以及具体服务项目的需求等多方面的优势。对于任何企业来说，注册第35类商标都是一项不可或缺的战略性投资。
