VI设计，全称“视觉识别系统设计”，是企业品牌形象建设的重要组成部分。它以人为本，以符号、文字、图形、色彩等视觉元素为基础，将企业的理念、文化、精神等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。VI设计一般包含以下两大方面内容：
一、基本要素设计
基本要素设计是VI设计的核心部分，主要包括以下内容：
1. 企业标志：是VI系统的核心要素，代表企业形象，应简洁明了、易于识别和记忆，并能体现企业的特点和文化。
2. 企业标准字：指企业名称的规范化设计，是企业形象的重要组成部分，应与标志风格一致，并具有良好的识别性和传播性。
3. 企业标准色：指企业VI系统中使用的标准颜色，是企业形象的重要识别要素，应与标志、标准字相协调，并能体现企业的行业特点和文化内涵。
4. 象征图案：用于辅助标志和标准字，增强企业形象的识别度和统一性。
5. 宣传口号：简短有力的口号，传达企业的核心理念和价值观。
此外，基本要素设计还包括标志说明、标志规范、禁用规则等，以确保VI系统的规范性和一致性。
二、应用系统设计
应用系统设计是将基本要素设计应用于企业的各个方面，形成统一的视觉形象。主要包括以下内容：
1. 办公用品：如信纸、信封、名片、文件夹、便签等，应用VI系统中的标准字、标准色等元素进行设计，统一企业的对外形象。
2. 企业环境：包括企业办公空间、厂房、展厅等室内外环境的设计，应用VI系统中的标准色、标志等元素，营造统一的企业氛围。
3. 招牌系统：如企业门头、招牌、指示牌等，应用VI系统中的标准字、标志等元素，提升企业的识别度。
4. 服装服饰：包括企业员工的工作服、制服等，应用VI系统中的标准色、标志等元素，展现企业的职业形象。
5. 交通工具：如企业自有的轿车、面包车、货车等，应用VI系统中的标准色、标志等元素，提升企业的品牌形象。
6. 广告媒体：包括企业在电视、报纸、杂志、网络等媒体上发布的广告，应用VI系统中的标准字、标志等元素，提升品牌知名度。
7. 产品包装：如纸盒包装、纸袋包装等，应用VI系统中的标准色、标志等元素，增强产品的品牌形象。
8. 公务礼品：如T恤衫、领带、礼品袋等，应用VI系统中的标准色、标志等元素，增强企业的品牌形象。
9. 陈列展示：如橱窗展示、展览展示等，应用VI系统中的标准色、标志等元素，增强企业的品牌影响力。
此外，VI设计还可能包括导视与空间部分内容，如大楼门前、大楼一楼索引、大楼楼层标牌等，适用于中大型企业。
综上所述，VI设计是一项复杂的系统工程，需要企业从战略高度进行规划和设计，并根据企业的自身特点和行业属性，制定科学的VI设计方案。通过有效的VI设计，企业能够塑造独特的视觉形象，提升品牌识别度和市场竞争力，实现品牌价值的提升。
