保健品包装设计的重点主要集中在以下几个方面：
一、目标消费群体的定位
1. 了解目标对象：首先要明确保健品是面向哪一类人群，如老年人、年轻人、儿童或特定疾病患者等。了解他们的喜好、购买习惯及审美观念，有助于设计出更符合他们需求的包装。
2. 突出品牌特色：在包装设计中，要突出品牌的独特性和高贵感，使产品在众多竞争者中脱颖而出。
二、合规性与信息准确性
1. 遵守法规：保健品包装设计必须遵守国家市场监督管理总局（或原国家食品药品监督管理局）的相关规定，如使用表明保健食品真实属性的专用名称，不得夸大宣传等。
2. 信息完整：包装上应包含保健食品名称、保健食品标志与批准文号、净含量及固形物含量、配料表、功效成分、适宜人群、食用方法、生产日期和保质期、储藏方式、生产厂家等必要信息。这些信息应清晰、准确，便于消费者识别和选择。
三、视觉吸引力与人文关怀
1. 视觉设计：图案、文字和色彩的选择应能够充分表达产品的特性，吸引消费者的注意力。同时，包装的设计应具有艺术性和美感，提升产品的整体形象。
2. 人文关怀：在包装设计中融入对消费者的尊重和关怀，如通过温馨的提示、贴心的设计细节等，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、国际化与本土化结合
1. 国际化视野：考虑到保健品市场的全球化趋势，包装设计应注重与国际市场的接轨，采用易于被国际消费者接受的设计元素和风格。
2. 本土化特色：同时，也要结合当地的文化传统和审美习惯，使产品在本土市场上更具竞争力。
五、媒体特性的利用
1. 信息传达：充分利用包装作为媒体的特性，准确、鲜明地传达产品信息，增强消费者对产品的认知和信任。
2. 促销作用：通过巧妙的包装设计，激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
综上所述，保健品包装设计的重点在于目标消费群体的定位、合规性与信息准确性、视觉吸引力与人文关怀、国际化与本土化结合以及媒体特性的利用等方面。这些要点相互关联、相互促进，共同构成了保健品包装设计的核心要素。
