VI设计，即视觉识别设计，是CIS系统中具有传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，主要通过标志、色彩、字体和图像等视觉元素来传达品牌理念和形象。VI设计需要遵循以下原则：
一、基础原则
1. 同一性原则：为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，增强了形象的传播力。
2. 差异性原则：企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。差异性首先表现在不同行业的区分，设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
3. 民族性原则：企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势。
4. 有效性原则：VI计划要能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况、企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。
二、美学原则
VI设计不同于一般的美术设计，其视觉要素是综合反映组织整体特色的重要载体，是组织形象外在的符号化的表现形式。由于VI的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程也是一个审美的过程，因此VI设计时要遵循以下美学原则：
1. 统一与变化：在保持整体风格统一的基础上，通过局部的变化来丰富视觉效果。
2. 对称与均衡：通过对称或均衡的布局来营造稳定和谐的视觉效果。
3. 节奏与韵律：通过视觉元素的重复、渐变等手法来形成节奏感，增强视觉冲击力。
4. 调和与对比：在色彩、形状等方面运用调和与对比的手法，使设计更加生动、有趣。
5. 比例与尺寸：合理的比例和尺寸关系可以使设计更加协调、美观。
三、其他重要原则
1. 追求简洁性：简洁的设计更容易被识别和记忆，有助于提升品牌形象。
2. 具备可扩展性：VI设计需要考虑到未来的发展和变化，确保设计能够在不同场合和媒介上灵活应用。
3. 强化视觉冲击：通过鲜明的色彩、独特的形状等元素来增强视觉冲击力，吸引公众的注意力。
4. 可实施性：VI设计需要具有较强的可实施性，便于在实际操作中应用和推广。
5. 严格管理实施：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
6. 符合审美规律：设计要符合大众的审美习惯和审美规律，避免过于前卫或怪异的设计元素。
7. 增强民族个性与尊重民族风俗：在设计时要考虑到民族文化和民族风俗的差异，避免触犯民族禁忌或引发误解。
综上所述，VI设计需要综合考虑多个方面的原则和要求，以确保设计出的视觉识别系统能够有效地传达品牌形象和理念，提升企业的知名度和美誉度。
