商标使用必须要遵循一定的原则，以避免侵犯他人的商标权利或违反法律规定。以下是一些关键的商标使用原则：
1. 诚实信用原则：商标注册人在使用注册商标时，应当遵循诚实信用原则，不得采取欺骗、误导等手段损害消费者或其他经营者的利益。
2. 合法主体原则：商标使用的主体必须合法，即商标注册人或其合法授权的使用人才能使用该商标。若企业发生分立、合并、转制或更名等形态变化，其商标权主体已经相应发生变化时，应办理商标转让或更名手续。
3. 合法商标原则：使用的商标必须是已经注册或符合注册条件的商标，不得使用未经注册或已被注销的商标。同时，商标的使用不得违反商标法规定的禁用条款，如不得使用国家名称、国旗、国徽等作为商标。
4. 合法商品/服务原则：使用商标的商品或服务项目名称、范围必须合法，并符合商标注册时核定的使用范围。超出核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，将构成不规范使用行为。
5. 显著性原则：商标应具有显著性，能够清晰地区分商品或服务的来源。商标的文字、图形、颜色或其组合应具有独特性，便于消费者识别和记忆。
6. 不更换原则：商标的知名度是经过长期使用，日积月累逐步在消费者心目中形成的。因此，不应频繁更换商标，以免损害商标的知名度和消费者的信任度。
7. 不模仿原则：模仿知名商标，借知名商标的影响来推销自己的商品，是投机、不正当竞争行为。企业应注重自主创新，打造具有自身特色的商标品牌。
8. 及时续展原则：注册商标的有效期通常为十年，期满后应及时申请续展，以继续享有商标专用权。继续使用已经过期的商标是违法行为。
9. 规范使用原则：在使用商标时，应严格按照商标注册证上的图样和规范进行使用，不得自行改变商标的文字、图形、颜色或其组合。同时，在广告宣传、产品包装等场合使用商标时，也应遵循相关法律法规和商标使用规范。
遵循这些原则有助于维护商标的合法性和有效性，保护企业的品牌形象和消费者权益。同时，也有助于促进市场经济的健康发展和维护公平竞争的市场环境。
