VI（Visual Identity）设计，即视觉形象识别设计，是企业形象塑造和传播的重要手段。VI设计原则主要包括以下几个方面：
一、同一性原则
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，VI设计需要运用统一设计和统一大众传播，通过完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。这包括：
1. 简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。
2. 统一：品牌、企业名称、商标名称尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
3. 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
4. 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，可灵活运用于不同的应用系统。
5. 通用：设计上必须具有良好的适合性，如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差。
二、差异性原则
企业形象为了获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。差异性原则在VI设计中至关重要，包括：
1. 行业区分：在设计时要突出行业特点，使企业与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。
2. 企业差别：要突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
三、民族性原则
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化。许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势。
四、有效性原则
VI设计不是企业的装扮物，而是解决问题学。因此，企业经策划与设计的VI计划要能得以有效地推行运用。这要求：
1. 策划设计：根据企业自身的情况和市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，并以此定位进行发展规划。
2. 便于操作：VI设计需要具有可操作性，便于实施和推广。
此外，VI设计还应遵循一些其他原则，如有风格的统一性原则、强化视觉冲击的原则、符合审美规律的原则、严格管理的原则、强调人性化的原则等。这些原则共同构成了VI设计的核心要求，有助于塑造和传播统一、独特、具有民族特色且有效的企业形象。
