VI（Visual Identity）设计，即企业视觉识别系统设计，是企业品牌形象的重要组成部分。VI设计基本原则和主要要素如下：
基本原则
1. 统一原则：企业形象在对外宣传时，应使用统一的设计和统一的大众传播，以展现一体化效果，同时清晰、有序、个性地传递信息。
2. 差异性原则：企业要在众多竞争对手中脱颖而出，需要展现差异性。这包括不同行业的形象特征区分，以及同行业间的差异化表现。
3. 民族性原则：企业形象的塑造和传播应依据不同的民族文化，VI设计应体现民族性，既能展现企业特点，也能弘扬民族精神。
4. 有效性原则：VI计划需要能够有效地推行运用，具备可操作性，而不仅仅是企业的装扮物。
主要要素
VI设计通常包含基础设计系统和应用设计系统两大内容：
1. 基础设计系统（VI基本要素）
* 标志（Logo）：企业的核心视觉符号，承载着企业的精神和经营理念。
* 标准字（Standard Typeface）：包括企业全称的标准字体设计和可能的企业简称、产品名称等的专用字体设计。
* 标准色（Corporate Colors）：确定企业的主色调、辅色以及色彩搭配规则，用于品牌视觉传达的一致性。
* 标志与标准字的组合规范：指导标志与标准字如何合理、美观地排列和组合。
* 辅助图形（Secondary Graphics）：如企业象征图形、装饰图案等，用来丰富和补充品牌视觉形象。
* 专用印刷字体和图片风格：包括专为品牌设计的特殊印刷字体和图片处理风格。
* 品牌口号或标语（Slogan）：企业对外宣传的口号，通过精炼的文字表达企业的核心理念和品牌形象。
2. 应用设计系统（VI应用要素）
* 办公用品设计：名片、信纸、信封等办公文具的视觉设计规范。
* 环境设计：企业内外部环境的导视系统、招牌、空间装饰等设计。
* 交通工具与服饰设计：企业车辆外观装饰、员工制服等的设计。
* 广告媒体设计：户外广告、平面广告、网络广告等的设计规范。
* 产品包装设计：产品包装容器、标签、说明书等的设计要求。
* 礼品与陈列展示：定制礼品、展会布置、店内陈设等的设计风格。
* 印刷品设计：宣传册、年报、海报等印刷物料的设计标准。
总之，VI设计是一个综合性的设计体系，它涵盖了企业形象的各个方面。通过精心设计和有效实施VI设计，企业可以塑造出独特且易于识别的品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。
