商标在商业活动中扮演着至关重要的角色，其作用主要体现在以下几个方面：
1. 区别商品或服务来源：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合构成的，具有显著特征的标志。它能够将不同企业提供的商品或服务区别开来，帮助消费者识别和选择。
2. 保证商品或服务的质量：商标不仅是商品或服务的标识，更代表了商品或服务的品质、信誉和形象。企业通过使用商标，可以向消费者传达其产品的特点和优势，建立品牌忠诚度，从而确保商品或服务的质量。
3. 广告宣传：商标是有效的广告宣传工具，通过商标的设计和使用，可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。商标在市场上的频繁出现，有助于加深消费者对商品的印象，提高商品的知名度和市场占有率。
4. 树立信誉和形象：商标是企业形象和信誉的象征，一个知名的商标往往代表着企业的良好形象和信誉。企业可以通过商标来展示其文化、理念和价值观，从而树立独特的品牌形象。
5. 维护企业的合法权益：商标具有独占性和排他性，注册商标的所有人拥有商标专用权，受法律保护。一旦发现有侵权行为，商标所有人可以依法追究侵权者的法律责任，维护自己的合法权益。
6. 作为无形资产，具有经济价值：商标作为企业的无形资产，其价值随着时间的推移和市场的认可而不断增值。企业可以通过商标的转让、许可使用等方式，实现商标的经济价值。
综上所述，商标在商业活动中具有多方面的作用，是企业发展的重要保障。因此，企业应高度重视商标的注册、使用和保护工作，以确保其商业活动的顺利进行。
