包装设计的设计定位主要包括以下几个方面：
一、品牌定位
品牌定位是包装设计中的核心要素之一，它关乎消费者对产品的整体认知和印象。在品牌定位中，设计师需要关注以下几点：
1. 形象色：选用符合产品理念的有特色的固定色作为形象色，并在任何时候都固定地使用这些色彩，以达到明确产品身份、增强消费者记忆的目的。例如，周黑鸭的黄色和可口可乐的红色都是典型的形象色。
2. 字体形象：设计品牌的标准性字体形象，以突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起构成品牌设计的主要表现手法。
3. 品牌图形：设计符合产品理念的品牌图形，可以是具象的也可以是抽象的。图形应与形象色搭配和谐，共同起到宣传的形象性和生动性的效果。
二、产品定位
产品定位旨在突出产品的特点、性能、优势、用途、功效和档次等，是产品本身的卖点。产品定位可以从以下几个方面进行考虑：
1. 特色定位：同类产品之间必然存在差别，设计师需要将这些差别作为特色进行突出。例如，辣味食品可以用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点。
2. 功能定位：将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这在药品或保健品的包装设计中尤为重要。
3. 产地定位：突出产品的产地特点，因为产地往往与产品质量相关联。但这种方法只适用于那些公认的高品质产地。
4. 档次定位：根据产品的功能特点和目标受众的不同，将产品分为不同的档次，并在包装设计中进行相应的体现。
三、消费者定位
消费者定位是包装设计中不可忽视的一环，因为产品的目标是消费者。在消费者定位中，设计师需要考虑以下几个方面：
1. 生活方式：不同的文化背景、年龄层次和职业特点会导致消费者有不同的生活方式、消费心理和审美标准。因此，在包装设计时应该充分考虑这些因素。
2. 生理特点：消费者有不同的生理特点，对产品有不同的需求。设计师在设计产品包装时应充分考虑这一点。
3. 地域差异：不同地域的消费者有不同的风俗习惯和审美标准。因此，在包装设计时应该考虑地域差异，以满足不同地域消费者的需求。
四、市场调查与差异化策略
1. 市场调查：在包装设计之前，进行充分的市场调查是至关重要的。通过调查了解同类产品的包装设计特点、消费者喜好以及市场趋势等信息，为包装设计提供充分的背景材料。
2. 差异化策略：在包装设计中采用差异化策略可以突出产品的特点并吸引消费者的注意力。例如，通过色彩差异化或外形差异化来区分同类产品并突出自己的品牌特色。
综上所述，包装设计的设计定位是一个综合性的过程，需要设计师充分了解社会、企业、商品和消费者等方面的信息，并灵活运用色彩、图形和文字等设计元素来体现品牌定位、产品定位和消费者定位等方面的要求。
