商标使用是企业品牌形象建设的重要环节，需要注意以下关键事项：
一、合法使用
遵守法律法规：严格按照《中华人民共和国商标法》及相关法律法规的规定使用商标，不得违反商标法的禁用条款。
主体合法：商标使用的主体须合法，企业或个人在生产经营活动中，应确保其使用的商标已经过合法注册，或享有合法的使用权。
商品或服务合法：使用商标的商品或服务项目名称、范围须合法，不得超出核定使用的商品或服务范围。
二、规范使用
保持商标一致性：不得随意更改注册商标的文字、图形、颜色或其组合，应确保商标在实际使用中的一致性和稳定性。
恰当使用：防止商标演变成通用名称，特别是暗示性的商标和臆造词商标，更应注意恰当使用。例如，可以将产品的通用名称与商标一起使用，使用商标通告，以特别字体或正确语法使用商标。
突出使用：将商标置于包装或标识的显著位置，确保商标在商品或服务中的醒目性和识别性。
长期使用：商标的信誉建立是一个漫长的过程，需要长期使用并坚持使用同一商标，避免频繁更换。
三、避免侵权
不侵犯他人商标权：在使用商标时，应确保不侵犯他人的商标专用权，避免使用与他人注册商标相同或近似的商标。
注意涉外定牌加工：在涉外定牌加工中，要确保所加工的商品不侵犯他人的商标权，特别是在物理贴附性使用时，要谨慎对待。
四、其他注意事项
不使用未注册商标：尽量不使用未注册商标，以避免可能的法律风险。一旦决定使用商标，应尽早进行注册申请。
慎重对待商标使用许可：在签订商标使用许可合同时，要综合考虑、权衡利弊、慎重对待，以避免可能产生的商标纠纷。
维护商标信誉：商标使用的好坏直接影响到企业的品牌形象和营销效果。因此，应精心研究商标的使用策略，最大限度地发挥商标的作用。
综上所述，商标使用需要严格遵守法律法规、规范使用、避免侵权以及其他相关注意事项。这些措施将有助于保护企业的商标权益、提升品牌形象并促进企业的长期发展。
