商标的显著性是一个核心概念，它指的是商标所具有的标示企业商品或服务出处，并使之区别于其他企业商品或服务的属性。以下是关于商标显著性的详细解释：
一、定义与理解
商标显著性确保了商标在市场上能够发挥基本的识别功能，既保护消费者的利益，也维护市场的公平竞争。人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；并且意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。
二、判断标准
判断某一标志是否具备显著性，并非由商标局的审查员或法官决定，而是取决于相关市场上的普通消费者。普通消费者在日常购物时将某一标志认同为商标，该标志就具备显著性。同时，标志所具有的观念或含义与标记对象（即商品或服务）不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。
三、显著性的分类
1. 固有显著性：指的是商标本身所固有的、能够直接体现其区分商品或服务来源的属性。例如，臆造性商标（如“柯达”）、任意性商标（如“苹果”用于电子产品）和暗示性商标（如“雪碧”暗示清凉口感）通常具有较强的固有显著性。
2. 获得显著性：有些商标在初始时可能并不具备显著性，但经过长时间的使用和广告宣传，逐渐在消费者心中形成了独特的印象，从而获得了显著性。这种获得显著性通常需要商标所有人进行大量的投资和努力。
四、相关法律规定
我国《商标法》对商标的显著性有明确规定。例如，第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，或仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。这体现了商标显著性在商标注册中的重要性。
五、实践应用
在商标注册和审查过程中，商标局会依据相关法律规定和判断标准对商标的显著性进行审查。如果商标被认为缺乏显著性，可能会导致注册申请被驳回。因此，在申请商标注册时，申请人需要确保商标具有足够的显著性以符合注册要求。
综上所述，商标的显著性是商标保护的核心要素之一，它确保了商标在市场上能够发挥基本的识别功能并维护消费者的利益。在商标注册和审查过程中，需要严格遵循相关法律规定和判断标准对商标的显著性进行审查。
