包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种要素的综合体现。一般来说，包装设计主要包含以下几个方面：
一、造型要素
包装造型设计又称为形体设计，是指运用美学原则，通过形态、色彩等要素的变化，将包装容器造型以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性。
二、结构要素
包装结构设计是指从包装的保护性、方便性等基本功能和实际的生产条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、视觉要素
包装的视觉要素包括图案、文字、色彩等艺术形式，这些艺术形式要能突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，从而促进产品的销售。
1. 图案：实体图案可采用绘画或照片形式。绘画形式活泼、美观，有很好的美化产品效果；照片形式直观、真实，能增加消费者的信任度。另外，还有象征性图案和标志图形。象征性图案最容易展现产品属性和风格，可以采用花鸟虫鱼山河草木之类的具体意象，也可以用点线面等抽象几何图形。标志图形则一般用来展现产品的品牌，要求平实易识别。
2. 文字：主要包括品牌文字、说明文字和广告文字。品牌文字包含产品名、企业名等重要信息，一般比较规范，有利于树立标准正式的品牌形象。说明文字包含用法、配料、储存方式等，内容要求简洁易懂，字体应采用标准印刷体，放在产品背面或侧面等位置，方便阅读。广告文字可适当生动活泼一些，但不宜过于夸张，以免让消费者产生不信任感。另外，文字的大小要合适，商品名可以大一些，说明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，要保证清晰可读。
3. 色彩：色彩有很强的视觉效果，能影响人的情绪和心理状态，如红色使人紧张，黄色使人明快，绿色使人放松等。所以色彩的选择可能会直接影响到消费者对该产品的好感度，是包装设计里非常重要的环节。包装的色彩选择需要根据产品主力消费者的情况和产品属性来决定。
综上所述，包装设计是一个多维度、综合性的过程，需要设计师充分考虑产品特性、目标受众以及市场趋势等因素，运用多种设计元素和技巧来创造出既美观又实用的包装。
