包装设计在商品流通和市场营销中扮演着至关重要的角色，其作用可以从多个维度进行理解：
1. 保护商品：
首要作用是保护商品免受损坏。合理的包装设计可以有效地防止商品在运输、储存和销售过程中因碰撞、挤压、潮湿、氧化等因素而受损。
适当的包装材料和技术能够延长商品的保质期，确保消费者购买到的是品质完好的产品。
2. 方便储运：
包装设计需考虑商品的堆放、搬运和运输需求，通过合理的尺寸、形状和材料选择，使商品在储运过程中更加便捷和高效。
易于识别和分类的包装标识有助于降低物流成本，提高物流效率。
3. 促进销售：
精美的包装能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望。包装设计的色彩、图案、形状等元素直接影响消费者对商品的初步印象。
包装上的信息（如品牌标识、产品特性、使用方法等）有助于消费者更好地了解商品，促进购买决策。
4. 提升品牌形象：
包装设计是品牌传播的重要组成部分，能够传递品牌的理念、文化和价值观。
一致且富有特色的包装设计有助于塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
5. 提供使用信息：
包装上通常会标注产品的成分、生产日期、保质期、使用方法等关键信息，帮助消费者正确、安全地使用商品。
对于需要特殊储存或处理的商品，包装上的提示信息尤为重要。
6. 促进环保：
越来越多的包装设计开始注重环保和可持续性，通过采用可回收、可降解材料以及减少包装废弃物等方式，降低对环境的负面影响。
环保包装不仅符合消费者的绿色消费理念，也有助于企业履行社会责任。
7. 法律与标准遵循：
包装设计必须符合相关法律法规和标准要求，如食品安全标准、商品包装标识规定等。
遵循这些规定有助于保障消费者的合法权益，维护市场秩序。
综上所述，包装设计在商品流通和市场营销中具有多重作用，是连接消费者与商品的桥梁，也是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段。
