商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志。商标的功能主要包括以下几个方面：
1. 识别商品或服务来源：这是商标的基本、首要功能。商标的基本功能就是识别商品或服务的来源，商标就是因要识别商品来源才得以产生的。消费者能够通过商标将商品或服务与其提供者联系起来，从而方便消费者进行选择和购买。
2. 促进商品或服务的销售：生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品并做出选择。这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具。一个具有良好口碑的商标，能够增强消费者对商品或服务的信任感，进而促进商品或服务的销售。
3. 保证商品品质：生产者或服务提供者通过商标向消费者表示商品或服务是由自己提供的，消费者也通过商标来辨别商品或服务，并对其质量做出鉴别。商标的使用可以促使生产经营者注重质量，保持质量的稳定。这种保证是通过商标将生产经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。
4. 广告宣传：商标在广告宣传中扮演着重要角色，现代的商业宣传往往以商标为中心。企业可以通过对商标的宣传和推广，提高商品或服务的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。商标简明易记，突出醒目，能借助这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。
5. 保护企业合法权益：注册商标受法律保护，企业拥有商标专用权。当企业的商标被他人侵权时，企业可以依法维护自己的合法权益，要求侵权者承担法律责任。这有利于维护市场的公平竞争秩序，以及保护企业的创新成果和品牌形象。
6. 树立商业声誉：商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段。商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记。因此，树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。
综上所述，商标在商业活动中具有多种重要功能，这些功能共同构成了商标在商业活动中的重要地位和价值。
