设计logo时，通常需要考虑和包含以下几个关键要素：
一、基本图形元素
1. 点：点是造型要素中一切形态的基本元素，是一切造型的起源。本身富有延展性，适合各种构成原理与表现形式的运用。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，最典型的是圆点，给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。
2. 线：线以长度为造型特性，是一切形象的代表。线分为直线、曲线、曲折线等，具有不同的表情特征。例如，垂直线给人直接、上升、下降、严肃、坚强的感觉；水平线则带来静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线则显得间接、优雅、柔和。
3. 面：面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现，给人的感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的造型丰富多样，可以是几何形面（如圆形、三角形、矩形等），也可以是有机形面或偶然形面。
4. 体：体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维平面上利用透视原理（或反透视原理）把平面上的造型转化为立体感的三度空间的幻象表现。体可以强化标志的空间感和实体感。
二、具体设计元素
1. 形状元素：如三角形、圆形、镜像、菱形等，这些形状在logo设计中扮演着重要的角色，能够传达出不同的视觉感受和信息。
2. 字母元素：很多logo设计喜欢用英文字母进行变形和修饰，特别是品牌名称的首字母或缩写，这种方式能够简洁明了地传达品牌信息。
3. 具象元素：包括动物、植物、建筑、人物等，这些具象元素可以作为logo设计的基础进行衍化，能够直观地传达出品牌的特点和理念。
三、其他重要元素
1. 色彩：色彩是logo设计中不可或缺的元素，它能够直接引起人们的注意和情感反应，同时又能深刻地揭示形象的个性特点和主题。选择切合设计主题的色彩，能够赋予logo作品以活力和魅力。
2. 文化/理念符号：这些符号可以反映品牌的文化背景、价值观念或独特理念。例如，使用狮子、王冠等元素来体现尊贵和力量；使用鸽子等元素来代表和平与友好。
3. 行业符号：这些符号通常与特定行业相关联，能够直观地传达出品牌的行业属性。例如，医院可能会使用十字符号；教育机构可能会使用书本或毕业帽等元素。
综上所述，设计logo时需要考虑和包含的元素非常丰富多样，包括基本图形元素（点、线、面、体）、具体设计元素（形状、字母、具象元素等）以及其他重要元素（色彩、文化/理念符号、行业符号等）。这些元素相互交织、共同作用，共同塑造出一个独特而富有意义的logo形象。
