VI（Visual Identity）设计，即视觉形象识别设计，是为品牌或组织开发一套视觉元素和设计准则的过程，旨在塑造品牌的独特形象和识别特征。以下是一些关于VI设计的关键步骤和考虑因素：
一、明确设计目标
在开始VI设计之前，首先需要明确设计目标。这包括确定品牌的核心价值、定位、受众以及想要传达的信息。明确的设计目标将有助于指导整个设计过程，确保设计出的VI系统能够准确反映品牌的特点和理念。
二、设计原则
1. 一致性：品牌VI设计的核心理念是确保品牌在各种视觉传达渠道上的一致性。这包括标志、色彩、字体、排版、图像风格等各种视觉元素。一致性的设计有助于建立品牌的认知和信任。
2. 独特性：通过独特的标志设计、色彩组合和排版风格等，为品牌打造一个独特的视觉形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 可识别性：注重标志的简洁、清晰和易于理解，以及色彩和排版等元素的巧妙运用，使品牌在各种媒体上迅速被人们辨认和识别。
4. 传达性：通过视觉元素的选择和组合，传达品牌的价值观、个性特点和核心信息。这可以通过色彩心理学、排版风格、图像表达等方式实现，以激发消费者的情感共鸣和品牌认同感。
5. 可扩展性：确保品牌标志、色彩和排版等元素在各种大小和比例的环境中都能保持清晰和有效。这有助于确保品牌在各种传媒渠道上的一致性和可识别性。
三、设计流程
1. 准备阶段：成立VI设计小组，理解消化VI概念，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资讯以利比较。
2. 设计开发阶段：VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。应用部分则涉及事务用品、办公设备、标准色应用、室内装潢、建筑外观、标牌旗帜、产品包装、服装服饰等多个方面。
3. 修正并定型：在VI设计基本定型后，进行较大范围的调研，通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
4. 编制VI设计手册：VI设计手册是规范企业视觉基本要素的重要文件，它严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式等。
四、设计工具
在进行VI设计时，需要使用一些专业的设计工具。这些工具包括矢量图形软件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW）、图片编辑软件（如Adobe Photoshop）、布局软件（如Adobe InDesign）、色彩搭配工具（如Adobe Color）以及设计素材库（如Adobe Stock）等。这些工具能够帮助设计师更高效地创建和编辑视觉元素，实现设计目标。
五、设计案例参考
1. ETNT减肥食品品牌：其品牌标识体现了用筷子夹食物的意思，增添了东方情调，与品牌销售高蛋白、低碳水化合物的食品定位相契合。
2. Gusl实时二手交易平台：品牌设计原则源自Gusl的核心价值：愉快、可靠、网络。标志设计包含了被遗忘的物体可以再次发光价值的含义，与平台的二手交易属性相呼应。
通过以上步骤和考虑因素，可以设计出既符合品牌特点又具有高度识别度和传达力的VI系统。需要注意的是，VI设计是一个复杂而细致的过程，需要设计师具备丰富的专业知识和实践经验。因此，在进行VI设计时，建议寻求专业设计师或设计团队的帮助。
