化妆品包装策划具备以下主要特性：
一、市场导向性
包装策划是对某企业的产品包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合市场与人们的消费需求，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划定位的决策活动。因此，化妆品包装策划首先应具备市场导向性，即要紧密关注市场动态和消费者需求，确保包装设计与市场趋势相符，能够有效吸引目标消费者。
二、品牌传达性
化妆品包装不仅是产品的容器和外部包扎，更是品牌形象的直接体现。包装策划应充分考虑如何通过包装设计来传达品牌理念、品牌价值和品牌特色。这要求策划人员深入理解品牌内涵，巧妙运用设计元素和色彩搭配，使包装成为品牌与消费者之间沟通的桥梁。
三、安全性与功能性
化妆品包装策划还需注重产品的安全性和功能性。安全性方面，包装材料应具备良好的防晒、防潮、防腐、防漏等性能，确保产品在储藏、运输和使用过程中不受损害。功能性方面，包装应便于消费者携带、开启和使用，提高产品的便捷性和实用性。
四、审美性与差异性
化妆品包装策划还应具备审美性和差异性。审美性要求包装设计要美观大方，符合消费者的审美需求。差异性则要求包装设计要具有独特性，能够在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。这要求策划人员在设计过程中注重创新，巧妙运用设计手法和元素，打造具有辨识度的包装形象。
五、环保性
随着环保意识的普及，化妆品包装策划也应注重环保性。这包括选择可回收、可降解的包装材料，减少包装废弃物对环境的影响。同时，还可以通过包装设计来倡导绿色消费理念，提升品牌的社会责任感。
综上所述，化妆品包装策划具备市场导向性、品牌传达性、安全性与功能性、审美性与差异性以及环保性等特性。这些特性相互关联、相互影响，共同构成了化妆品包装策划的核心要素。
