广告片拍摄镜头的法则主要包括以下几点：
一、循序渐进法
在拍摄场景时，镜头的切换应遵循循序渐进的原则，不宜过分剧烈，以避免画面衔接出现问题。场景的变换和拍摄角度的变换都应采取循序渐进的方法，这样可以造成顺畅的连接，使观众能够自然地接受画面的转换。
二、轴线规律法
在拍摄过程中，拍摄机的位置应始终保持在主体运动轴线的统一侧，以确保画面的运动方向和放置方向一致。如果违反了这一规律，即出现“跳轴”现象，那么画面将无法组接，除非有特殊需要。
三、镜头组接的时间长度
镜头组接的时间长度应根据要表达的内容的难易程度以及观众的接受能力来决定。同时，还需要考虑到画面构图等因素。例如，前景、中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要更长的时间来看清这些画面上的内容，因此画面停留时间应相对长些。而对于近景、特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。
四、动从动、静接静规律
如果画面中统一主体或不同主体的动作是连贯的，可以采用“动接动”的方式，即动作接动作，以达到顺畅、简洁过渡的目的。同时，镜头组接还应遵循“静接静”的规律，即静止的画面应接静止的画面，以保持画面的稳定性和连贯性。
五、客观镜头与主观镜头的运用
在广告片拍摄中，客观镜头用于从任意一个角度展示对话或场景，具有灵活性，能从各个角度展现对话或场景，体现更多的事物。而主观镜头则是人物可视镜头，即第一人称视角，反应片子中角色的主观视点。这两种镜头的运用应根据广告片的内容和需要来决定。
六、避免变焦拍摄
在宣传片制作拍摄时，应以固定镜头为主，不要做过多的变焦动作。画面的变化应通过取景角度、位置或大小的不同来实现。变焦镜头的使用应恰当，避免忽近忽远重复的拍摄。如果需要推近或拉远拍摄，应每次拍摄后暂停，再换另一个角度或画面进行拍摄。
七、画面稳定性
广告片拍摄的画面一定要稳，不能有抖动。需要使用辅助器来完成画面视觉上的冲击力，给观众留下深刻印象。同时，摄像机应以手动调节为主，利用手动调整亮度、焦距、焦点等参数，以获得更好的拍摄效果。
综上所述，广告片拍摄镜头的法则涉及多个方面，包括循序渐进法、轴线规律法、镜头组接的时间长度、动从动、静接静规律、客观镜头与主观镜头的运用、避免变焦拍摄以及画面稳定性等。这些法则的运用将有助于提高广告片的拍摄质量和效果。
