VI设计是指企业视觉形象设计（Visual Identity Design）。具体来说，VI设计是企业进行品牌营销策略和视觉形象宣传的核心部分，是集综合设计之长、与时俱进、不断创新的设计工作。它旨在通过设计塑造企业的品牌形象，包括企业标志、标识系统、字体、色彩等方面的统一设计，以及这些元素在各种媒体和传播渠道上的应用。
一、VI设计的主要组成部分
VI设计主要包括基础系统和应用系统两大部分：
1. 基础系统：由企业标志设计（logo设计）、企业字体、企业颜色、企业辅助图形、企业图像和基本要素组合规范组成。这些元素构成了企业视觉形象的基础，通过视觉上的标识、字体、颜色、图形、图像等，使客户群体能够识别企业，增强视觉识别度。
* 企业标志：是企业视觉形象的基础，是最重要的通讯方式之一。它应具备识别性和延展性，以便在各种场合和媒介上清晰、准确地传达企业形象。
* 企业字体：企业标准字需要在不同媒体及印刷出版物上保持统一，以维护品牌形象的一致性。
* 企业颜色：企业标准色和辅助色是品牌识别中重要的一环，能够象征企业文化、企业精神、行业属性等。
* 企业辅助图形：能够通过规范使用增强企业识别度与记忆点。
* 企业图像：可以帮助规范对外产出的图像风格，展现不同的企业特质。
2. 应用系统：应用系统则涵盖了企业形象的各个方面，如商品包装设计、广告设计、空间设计（如公司门户设计、展厅设计等）、办公用品设计（如信笺、信封等）、员工制服设计等。这些设计元素在实际应用中，能够进一步强化企业形象的传播效果。
二、VI设计的价值和意义
VI设计的价值和意义在于它可以让企业形象具有强烈的视觉冲击，使企业的品牌更具辨识度和美感，并能引起顾客的记忆，在促进产品的销售上有所助益。具体来说，VI设计能够：
1. 塑造品牌形象：通过统一的视觉元素设计，塑造出独特且易于识别的品牌形象。
2. 增强品牌辨识度：使企业在市场竞争中具有独特的识别度，从而脱颖而出。
3. 传达企业文化：将企业的文化、精神和价值观融入到视觉形象中，通过视觉元素进行传播。
4. 提升品牌价值：优秀的VI设计能够提升企业的品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、VI设计的基本原则
在进行VI设计时，应遵循以下基本原则：
1. 风格的统一性原则：确保所有视觉元素在风格上保持一致，以维护品牌形象的整体性。
2. 强化视觉冲击的原则：通过色彩、形状、构图等元素的巧妙运用，增强视觉冲击力，吸引消费者的注意力。
3. 强调人性化的原则：设计应符合人们的审美习惯和认知规律，使消费者能够轻松理解和接受企业的品牌形象。
4. 增强民族个性与尊重民族风俗的原则：在设计过程中应充分考虑民族文化和风俗习惯，避免触犯民族禁忌，同时融入民族元素，提升品牌形象的亲和力和认同感。
综上所述，VI设计是企业品牌形象塑造的重要手段之一。通过科学、合理的VI设计，企业可以塑造出独特且易于识别的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
