商标之所以可以续展，主要基于以下两个核心原因：
一、维护商标权人的利益
商标权人为了提升和维护商标的商誉，通常会在产品质量、广告宣传、售后服务等方面进行长期的投入。这些投入不仅增强了商标的知名度和影响力，还为消费者提供了可靠的购物指导。如果商标因期限届满而进入公有领域，被他人自由使用，将剥夺商标权人的利益，并可能助长不公平竞争行为。因此，允许商标续展是保护商标权人利益的重要措施，使他们能够继续享有商标的专有权，保护其商业成果和市场份额。
二、维护消费者的利益
商标作为商品或服务的来源标识，具有重要的区别功能和指示功能。消费者通过商标来识别和选购商品或服务，如果商标不能续展，将导致商品或服务的混淆，破坏市场竞争秩序，进而对消费者的利益造成损害。因此，允许商标续展可以确保消费者继续依据商标进行购物决策，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
综上所述，商标续展既保护了商标权人的利益，又维护了消费者的利益，有助于保障商标的稳定性和市场的公平竞争。根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续，以确保商标的持续有效。如果在此期间未能办理，还可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。
