VI（Visual Identity）设计，即企业视觉识别系统设计，是企业形象塑造的关键环节。其要点主要包括以下几个方面：
一、基础设计要素
1. 标志设计
简洁性与易记性：标志应简洁明了，便于记忆和识别，去除不必要的装饰，使标志能够在瞬间被理解。例如，耐克的对勾标志简单而动感。
独特性与差异性：企业标志要具有独特的个性，避免与其他品牌相似，这有助于企业在市场竞争中脱颖而出。可以从企业的名称、行业特点、地域文化等因素中挖掘独特的设计元素。例如，苹果公司的被咬一口的苹果标志具有极高的辨识度。
适应性与通用性：标志需要适应各种不同的应用场景，如在不同尺寸的媒介和不同材质、环境条件下都能保持清晰可辨、形象一致。例如，可口可乐的标志在易拉罐、海报、户外广告等各种载体上都能保持鲜明形象。
寓意性与象征性：标志应能够传达企业的核心价值观、产品特点或品牌理念。例如，星巴克的标志是一个双尾美人鱼，象征着咖啡的诱人魅力和海洋文化的融合。
2. 标准字体设计
可读性与清晰度：标准字体要确保在各种使用场景下都能被清晰地阅读，无论是在印刷品还是在电子屏幕上。例如，产品说明书中的文字要避免使用过于纤细或复杂的字体。
与品牌个性相符：字体风格应与企业的品牌形象相匹配。高端时尚品牌可能会选择优雅、富有现代感的字体；而传统老字号企业或许会倾向于稳重、古朴的字体。
系统性与规范性：设计标准字体时要考虑其系统性，包括字体的家族（如正体、斜体、粗体等）的搭配使用。
3. 标准色彩设计
色彩心理与品牌联想：色彩的选择要考虑其在消费者心理中产生的联想。例如，红色通常代表热情、活力和力量；蓝色象征着冷静、专业和信赖。根据企业的行业属性和品牌定位来选择合适的色彩，可以更好地引导消费者的情感认知。
色彩搭配的协调性与对比度：标准色彩方案应包括主色、辅助色和点缀色，它们之间要相互协调，形成一个和谐的色彩体系。同时，要注意色彩之间的对比度，以确保在不同的背景下文字和图形都能清晰地显示。
色彩的通用性与可实施性：要考虑色彩在不同媒介和环境中的通用性，有些色彩在印刷和电子屏幕上可能会出现偏差，需要提前进行测试和调整。此外，还要考虑色彩的可实施性，包括在不同的生产成本和工艺条件下是否能够准确地实现。
二、设计原则
1. 一致性原则：所有视觉元素的设计风格要保持一致，从标志、色彩、字体到排版，都要遵循企业的视觉识别规范，以确保消费者对品牌的识别和记忆。
2. 差异化原则：通过创新的标志设计、独特的色彩运用、独特的排版风格等方式实现差异化，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 目标受众原则：根据目标受众的特征和需求来进行定制设计，从颜色选择到字体风格，都应该与目标受众的喜好和心理相契合。
4. 演化原则：品牌VI设计需要保持与时俱进，以适应不同时期的需求和趋势，具有一定的灵活性和可更新性。
三、应用系统设计
1. 办公用品设计：如名片、信纸、信封、文件夹等，在设计时要兼顾实用性和品牌展示，同时设计风格要保持一致。
2. 宣传物料设计：根据不同的目标受众设计宣传物料，注重信息的准确传达和视觉吸引力的提升。例如，针对消费者的产品宣传册要注重产品特点、使用场景和购买方式的介绍；而针对投资者的企业年报则要重点展示企业的财务状况、发展战略和市场前景等信息。
3. 内外空间设计：在企业的办公场所、生产车间等内部空间，以及建筑外观、店面招牌、户外广告等外部空间，都要体现企业的品牌形象。
4. 产品包装设计：包装是展示企业品牌形象的重要窗口，设计时要考虑产品的特性、目标市场和文化背景，以吸引消费者的注意并提升产品的档次。
综上所述，VI设计的要点涵盖了基础设计要素、设计原则以及应用系统设计等多个方面。这些要点共同构成了企业视觉识别系统的核心，对于塑造企业形象、提升品牌识别度和市场竞争力具有重要意义。
