VI（Visual Identity）是企业视觉识别的简称，VI设计是指企业在市场营销中通过特定的视觉标识、设计元素、字体、色彩等手段来传达公司形象和文化价值观的一种设计方式。以下是对VI设计内容和流程的详细阐述：
一、VI设计的内容
VI设计包括基础系统和应用系统两大方面：
1. 基础系统：是VI设计的核心部分，它规定了企业视觉形象的基本元素。这些元素包括：
企业标志：企业的符号和代表，具有唯一性和辨识度，是VI设计的核心。标志设计通常包括标志正稿、墨稿、反白效果图、标准化制图、预留空间与最小比例限定以及特定色彩效果展示等。
标准字体：包括企业中文字体、企业英文字体及其使用规范，有助于统一品牌形象。
标准色彩：包括标准色值规范、辅助色系列以及背景色使用规定，能够传达企业的特定情感和氛围。
辅助图形：用于辅助标志和字体的元素，能够增强品牌形象的传达效果。
专用印刷字体：包括企业中文专用印刷字体和企业英文专用印刷字体，确保品牌形象在印刷品中的一致性。
基本要素组合规范：规定了标志与标准字的组合方式以及禁止组合的模式，确保品牌形象在各种应用场景中的准确性和规范性。
2. 应用系统：是将基础系统的元素应用到具体的企业活动中，包括办公系统、广告系统、数字媒体系统、公共关系赠品设计、员工服装服饰规范、会务系统、企业车体外观设计、移动互联识别系统、销售店面标识系统、环境导视系统以及企业商品包装识别系统等。
二、VI设计的流程
VI设计的流程通常包括以下几个阶段：
1. 准备阶段：成立VI设计小组，理解消化VI设计的概念和原则，搜集相关资讯，确定贯穿VI设计的基本形式。
2. 设计开发阶段：根据企业的市场定位、目标受众和竞争对手等信息，进行初步的VI设计方案设计和创意构思。这一阶段需要多次与客户沟通，确保设计方案符合企业的期望和需求。
3. 修正并定型：在初步设计方案完成后，进行较大范围的调研，收集不同层次调研对象的信息反馈，对设计方案进行修正和优化，直至最终定型。
4. 编制VI设计手册：将最终定型的VI设计方案转化为规范化的操作手册，明确VI设计的具体应用方式和规范，包括标志的使用规范、色彩搭配原则、字体使用要求等，以确保VI设计的统一性和一致性。
5. 实施和管理：将VI设计手册应用于企业的各项活动中，进行VI设计的实施和管理。这包括对企业的各项视觉元素进行监管和控制，确保VI设计的准确性和规范性；定期对VI设计进行更新和升级，以适应市场变化和消费者需求的变化。
总之，VI设计是一项复杂而细致的工作，需要设计师具备深厚的专业知识和丰富的实践经验。通过科学的流程和规范的操作，可以为企业塑造出独特的品牌形象和视觉识别系统。
