广告牌和招牌设计在商业展示中各自扮演着不同的角色，它们之间的主要区别体现在目的、内容和展示方式上。
一、目的不同
1. 广告牌：广告牌的主要目的是宣传企业文化、企业名称或品牌形象，它旨在让更多的人记住企业或品牌。通过广告牌的展示，企业能够在公众心中树立品牌形象，提升知名度。
2. 招牌设计：招牌设计则更注重吸引顾客的即时消费。它主要表明企业的经营性质，如餐厅、商店等，并通过独特的设计吸引过往行人的注意力，激发他们的消费欲望。
二、内容差异
1. 广告牌：广告牌的内容通常包括企业的名称、标志、口号或产品信息等。这些内容旨在传达企业的品牌理念、产品特点或促销信息。广告牌的设计往往更加大气、醒目，以吸引更多人的关注。
2. 招牌设计：招牌的内容则更加侧重于店铺的名称、标志和经营范围等。它通常位于店铺的门口或显眼位置，以便顾客能够快速识别并找到店铺。招牌的设计往往更加精致、独特，以突出店铺的特色和品牌形象。
三、展示方式不同
1. 广告牌：广告牌通常设置在户外公共场所，如商业中心、交通枢纽、旅游景点等。它们以巨大的尺寸、醒目的位置和强烈的视觉冲击力，成为品牌传播的重要渠道。广告牌的展示方式多样，包括静态图像、动态画面、立体造型等，以适应不同的宣传需求。
2. 招牌设计：招牌则通常安装在店铺的门口或外墙上，以小巧精致的设计吸引顾客的注意。招牌的材质和样式也多种多样，如软膜灯箱、3M灯箱、吸塑灯箱等，以满足不同店铺的装修风格和宣传需求。
综上所述，广告牌和招牌设计在商业展示中各有其独特的作用和价值。广告牌更注重品牌形象的传播和知名度的提升，而招牌则更注重吸引顾客的即时消费和突出店铺的特色。因此，在设计时需要根据不同的需求和场景进行合理的选择和搭配。
