商标品牌策略是指企业为实现品牌战略所规定的目标和任务而采取的具体方法和措施。它是企业根据商品的质量和特点，合理地使用商标，以推销商品、争夺市场、维护企业名誉和权益的重要手段。以下是对商标品牌策略的详细解释：
一、商标品牌策略的定义与出发点
商标品牌策略出发于企业的商标战略，在商标、商品、市场及其结合上采取具体的行动，旨在造成企业在商品购买者中的良好形象，引导购买心理，使之朝着本企业商标所指的商品倾斜，从而达到开拓市场、增进经济效益的目的。
二、商标品牌策略的类型
1. 个别品牌策略：企业不同的产品采用不同的商标。这种策略适用于企业不同品质的产品，以便用户严格区别高、中、低档商品的类别。
2. 家族品牌策略：企业不同类型的产品采用统一的商标。这种策略有利于提高企业在社会上的声誉和知名度，但也要求企业对各种产品都要绝对保证质量，否则会起到相反的效果。
3. 无商标策略：某些产品可以不采用商标，如散装的油、盐、酱、醋及其他日用小商品。
三、商标在品牌策略中的作用
1. 表明商品的特征：
商标能够说明商品的质量。对于同一种商品，商品生产者或经营者可以运用不同商标代表不同等级的商品质量。
商标代表一种商品的历史和价格。例如，提到北京“六必居”商标，就会联想到它100多年的畅销史。
商标代表商品的内在特性。例如，“美佳”洗衣粉含有酶的成分，对清洗有机物污渍有特殊效果。
2. 装饰美化商品：商标是工艺美术作品，一般有精美的图案、流畅的线条，可以对商品起到很好的装饰作用。一个好的商标设计，可以增强商品的美感，提高商品身价，扩大商品销路。
3. 宣传促销商品：企业可以通过商标独特的名称、优美的图案、鲜明的色彩、生动的形象来表明商品，吸引顾客，刺激购买。由于商标代表着商品的质量与企业信誉，宣传商标容易获得消费者的信任，增加消费者购买的安全感。
4. 维护生产经营者的利益：一些优质名牌商品，由于深受广大消费者欢迎，具有较强的竞争力，往往容易被不法厂商所仿制。由于商标注册后受法律保护，具有排他性，可以有效地防止这种现象的发生，保护企业的正当权益不受侵害。
四、商标品牌策划的关键步骤
1. 分析市场需求：了解目标市场的需求和竞争态势，包括市场规模、增长趋势、消费者偏好等。
2. 研究竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、市场策略、产品特点等，找出差异化优势。
3. 确定目标受众：明确品牌的目标消费者群体，包括年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
4. 明确品牌理念与目标：反映品牌的核心价值观和企业文化，与消费者产生共鸣；设定品牌在市场中的定位，如高端、中端或低端市场。
5. 设计商标元素：包括商标的名称、标志、色彩、字体等，确保商标具有独特性、易于识别和记忆。
6. 视觉识别系统设计：包括品牌标志、标准色、字体、包装等，形成统一的品牌形象。
7. 制定传播计划：包括广告、公关、促销等方面的策略，明确传播渠道、内容和目标受众。
8. 品牌管理与维护：建立品牌管理机制，包括品牌口碑管理、危机公关、品牌扩展等方面的制度；通过提供优质的产品和服务，提升品牌口碑。
综上所述，商标品牌策略是企业商标运用方面的全局规划和具体行动指南。通过制定合理的商标品牌策略并有效实施，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
