包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品包装的保护和美化方面的过程，是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种要素的综合体现。其主要设计要素可以归纳为以下几个方面：
一、视觉要素
1. 图案：包括实体图案和象征性图案。实体图案以绘画或照片形式展现，可以美化产品；象征性图案则用于展现产品属性和风格，可以用具体意象，也可以用抽象几何图形。
2. 文字：主要包括品牌文字、说明文字和广告文字。品牌文字包含产品名、企业名等，树立品牌形象；说明文字介绍用法、配料、储存方式等，应简洁易懂；广告文字则更为生动活泼，用于吸引消费者注意，但需注意适度，避免夸张。
3. 色彩：色彩能影响人的情绪和心理状态，是包装设计里非常重要的环节。包装的色彩选择需要根据该产品主力消费者的情况和产品属性来决定。
二、造型要素
造型要素即包装容器的形态设计，运用美学原则，通过形态、色彩等要素的变化，将包装容器造型以视觉形式表现出来。
三、结构要素
结构要素主要指包装的结构设计，应从包装的保护性、方便性等基本功能和实际的生产条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行设计。
四、其他要素
除了上述主要设计要素外，包装设计还需考虑以下因素：
1. 条形码：用于商品的追踪和识别，一般放在包装的侧面或背面。
2. 材料：应确保产品的安全性和美观性。
3. 尺寸和重量：尺寸需与正常使用和销售规格相符，重量则需防止产品在搬运过程中受损。
4. 产品信息和说明：包括产品介绍、保质期、健康安全声明、警示文字等，这些都需要清晰准确地传达给消费者。
综上所述，包装设计要素涵盖了视觉、造型、结构以及其他多个方面，这些要素共同作用，确保包装既具有保护功能，又能吸引消费者注意，促进产品销售。
