包装设计定位是指通过市场调研和分析目标消费者的需求、喜好、消费习惯等，为包装设定一个明确、具体、有针对性的设计方向和目标。这个过程涉及到对商品特性、品牌定位、竞争对手情况等多个方面的综合考虑，以确保包装设计能够与商品特性相契合，同时满足目标消费者的需求和期望。
包装设计定位的主要内容包括：
1. 商品特性定位：包装设计需要与商品的特性相符合，比如商品的品质、功能、使用场景等。例如，高端化妆品的包装设计通常注重质感和奢华感，而日常用品的包装设计则更注重实用性和便捷性。
2. 目标消费者定位：设计需要针对目标消费者的需求和喜好进行。例如，年轻人群可能更喜欢简洁、时尚的设计，而中老年人群可能更喜欢传统、经典的设计。
3. 竞争对手分析：对竞争对手的包装设计进行分析，避免设计上的雷同，同时找出差异化点，以突出自己品牌或商品的特色。
4. 品牌形象定位：包装设计需要传达品牌的形象和价值观。例如，一些品牌注重环保和可持续性，其包装设计可能会采用环保材料或绿色设计理念。
总的来说，包装设计定位是一个综合性的过程，旨在确保包装设计能够准确传达商品和品牌的价值和特点，吸引目标消费者，并与其他竞争对手区分开来。
