品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
品牌网站策划书的写法虽然很多，表达的意思其实都一样的，只是每个策划表达的方式不一样。
第1步 确定品牌网站的定位
为什么要确定品牌网站的定位;如何确定品牌网站定位;如何确定品牌网站的用户群体。
第2步 品牌网站内容策划
什么是品牌网站的内容;品牌网站内容策划的重要性;品牌网站内容策划要解决的问题是什么;品牌网站内容构架的搭建;具体产品的规则和流程。
第3步 品牌网站设计策划
为什么要研究品牌网站设计;品牌网站设计策划要解决什么问题;确定品牌网站整体风格的关键点;确定网页的表现方式。
第4步 品牌网站易用性策划
易用性是什么?它有什么重要意义;易用性的关键点。
第5步 品牌网站技术策划
品牌网站技术策划的重要性;技术策划主要做什么;程序策划;品牌网站会员管理;数据库结构设计;
品牌网站运行的基础、选择合适的服务器、编程语言及数据库、品牌网站的接入方式、品牌网站安全防范。
第6步 建立策划文档
策划实用文档有哪些，确立规范文档的必要性，主要有哪些实用文档，品牌网站菜单结构图，网页文件目录结构，为什么需要网页文件目录结构文档;产品流程文档、产品的规则文档、设计基调文档、品牌网站页面模型图、制作网页模型图。
第7步 品牌网站项目实施计划
品牌网站项目的实施计划，任务的分解，资源的匹配，品牌网站的测试和上线，品牌网站测试主要包括哪些方面，品牌网站的上线。
第8步 品牌网站的推广策划
为什么要推广品牌网站?如何推广品牌网站?
第9步 品牌网站运营策划
品牌网站运营的重要性，品牌网站运营主要做什么呢?对品牌网站运行的整体情况进行把脉，根据品牌网站整体战略制定阶段性目标，根据品牌网站战略目标和具体运营情况，制定一系列品牌网站的运营措施，品牌网站服务的安全管理， 了解了这些那就可以策划出基本的品牌网站策划书了。
