VI设计中的色彩具有非常重要的作用，主要表现在以下几个方面：
1. 传达信息：色彩是视觉识别中极为重要的一部分，它能够直观地向消费者传递信息。不同的色彩可以代表不同的品牌、产品和概念，具有独特的象征意义，帮助观众了解和认识品牌或产品的特点。
2. 营造情感反应：色彩能够引发人们的情感反应，不同的色彩可以激发不同的情绪和感受。在VI设计中，可以利用色彩来营造品牌的氛围，如温馨、活力、专业、高端等。
3. 塑造品牌形象：色彩是品牌形象的重要组成部分，适当的色彩运用可以增强品牌的辨识度和记忆性，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，色彩也可以塑造品牌的个性和形象，传递品牌的核心价值和精神内涵。
4. 统一企业形象：在VI设计中，色彩的运用可以帮助企业建立统一的形象，使企业在消费者心中形成深刻的印象。通过在企业标志、办公用品、宣传材料等方面运用统一的色彩，可以强化企业的整体形象和识别度。
5. 引导视线：在VI设计中，色彩还可以用来引导观众的视线，突出重点信息或产品特点。通过对比、渐变等手法运用色彩，可以引导消费者的视线，使他们更加关注品牌或产品的关键信息。
综上所述，VI设计中的色彩运用对于品牌形象的塑造、信息的传达、情感的激发以及企业形象的统一等方面都具有重要的作用。设计师需要了解不同色彩的含义和象征意义，根据品牌或产品的特点选择合适的色彩进行运用。
